Многие горожане переезжают, чтобы развивать местные аутентичные проекты, причем преуспевают в этом лучше, чем местные. С одной стороны, они знают местные особенности и сильные стороны, с другой — лучше понимают туристов-горожан и знают, какой образ им нужно преподнести. Социальная проблема, которая здесь может возникнуть, — конфликт местных и приезжих. Пренебрежительное отношение к селу, в том числе подогреваемое СМИ, коллективизация, слабый учет интересов селян в аграрной политике привели к трагической для страны ситуации: село обижено на город, ругает его, но — хочет быть на него похожим. Для селян важно понимать, что приехавшие горожане могут привезти с собой новые подходы для лучшего качества жизни. Преодолеть бытовое отторжение и быстрее выйти на полосу взаимовыгодного сотрудничества — это одна из генеральных целей экспедиции. Безусловно, экспедиция — всего лишь шаг на пути решения этой давней и комплексной проблемы, но шаг важный и необходимый.